L'UE Sciences humaines 5 : 6

• Comprendre pourquoi le marketing est une exigence à la survie des entreprises.
• Comprendre la démarche marketing et élaborer une stratégie commerciale.

• Introduction à l’économie (2A)
• Culture et communication 3 (2A)

• Chapitre 1 : Le marketing : concepts, démarche et évolution
• Chapitre 2 : Etudier les marchés et le comportement des consommateurs
• Chapitre 3 : Définir sa stratégie marketing
• Chapitre 4 : La politique de produit
• Chapitre 5 : La politique de prix
• Chapitre 6 : La politique de distribution
• Chapitre 7 : Les fondamentaux de la communication

• Une note validant un travail – ou plusieurs travaux – réalisé(s) en TD (coefficient 1).
• Une note validant l’évaluation écrite ponctuelle en fin de module prenant la forme d’une étude documentaire / examen partiel (coefficient 1).

Ouvrages

• Lendrevie Jacques, Lindon Denis, « Mercator : tout le marketing à l’ère numérique », 11ème édition, Dunod, 2014
• Bodier Stéphane, Guerout Tiphaine, « Le Web marketing », PUF, collection « Que sais-je ? », 2017
• Demeure Claude, « Marketing : aide-mémoire », Dunod
• Bénaroya Christophe, Malaval Philippe, « Marketing business to business », Pearson
• Bonnin Gaël, Goudey Alain, “Marketing pour ingénieurs”, Dunod
• Kotler Philipp, Dubois Bernard, « Marketing management », Publi-union

Périodiques

• Management, mensuel présent au Learning Center pour comprendre l’actualité de l’entreprise et comparer les faits aux concepts.
• Capital, idem.