MarketingStratégie d'Entreprise (ERE)

Connaître • Les concepts fondamentaux économiques et sociologiques du marketing • Compréhension de la cohérence d’un process de lancement de produits/service • Les différents modes d’étude liées au marché Maîtriser • Formalisation des grandes lignes d’une démarche de veille et d’audit d’un marché • Les composants du mix marketing

Volet 1 - Introduction • Définition du marketing • Principaux concepts (économiques et sociologiques) • Processus de la démarche marketing Volet 2 – Les études liées au marché • Observation • Quantitatif et qualitatif • Diagnostic global Volet 3 – Les composantes du Mix marketing • Les grandes lignes du plan marketing • Le marketing de services et le CRM • Conclusion les nouvelles orientations : 4P ou 7P ?

Contrôle sur table (Durée 1h30)

Le marketing : fondements et pratique, Dubois et JOLIBERT – ECONOMICA 2015.